Mecanismo de asociación y sustitución de ideas basado en la relación de proximidad o contigüidad. Desde el punto de vista teórico, puede servir para particularizar conceptos, puesto que, en definitiva, el proceso que toda acción publicitaria pretende inducir esta basado en la particularización de las necesidades de los consumidores, un ejemplo, quizá simplista, puede ser el siguiente proceso:
Sed-bebida-vino-rioja-marca-producto
En la muestra siguiente, podemos observar como representación (material de paso en un portátil) es sustituida por la realidad representada:
Sin embargo, no ha sido posible recoger muchas muestras:
Tomamos vino de malaga
ONCE, compre ilusión
No se reserve, bébaselas.
Sáquele dinero a la pared. (cajeros automáticos).
BMW, ¿te gusta conducir?
En ocasiones, las selecciones técnicas que definen decorados, localizaciones, diseño, angulación, montaje, música pueden entenderse también como decisiones metonímicas al intentar trasvasar por proximidad los valores de la realidad representada en el objeto de representación; esta argumentación técnica y, especialmente, estética trasvasa al productos nuevos semas de los que es soporte intermediario: /el valor de élite/ transferido por los compases de un vals.
En la sustitución de un término por otro se guarda una relación real de:
a) Causa-efecto (o viceversa). La causa puede ser una persona (autor, propietario, inventor, divinidad...) o una cosa:
“Lo visitó Venus” (por el amor) “Tiene un Goya” (por un cuadro de Goya) “Respeto las canas” (por la vejez).
b) Continente-contenido. Incluye también la sustitución lugar-habitantes y parte del cuerpo- propiedad: “Tomemos una copa”“No tiene corazón”
c) Otras relaciones. La sustitución puede basarse en otro tipo de relaciones con la condición de que éstas sean reales, por ejemplo, el instrumento por el que lo maneja: “Es un espada muy afamado” por “torero”).
Aquí podemos ver, como unos jóvenes alemanes prueban si Actimel verdaderamente refuerza tus defensas.
Otros buenos ejemplos de metonimia son los que utilizan las conocidas marcas de Heineken y Ferrero Roche en sus anuncios:
Piensa en verde
La expresión del buen gusto
Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /METONIMIA /:
nuevos recursos antes de su aceptación dentro de este recurso retórico:
Cuandola Riojase hace vino. Conde de Valdemar.
25 veces editada esta página. La última revisión ha sido realizada en Nov 28, 2014 10:31 am GMT por - txetxu_garaio.
METONIMIA
Mecanismo de asociación y sustitución de ideas basado en la relación de proximidad o contigüidad. Desde el punto de vista teórico, puede servir para particularizar conceptos, puesto que, en definitiva, el proceso que toda acción publicitaria pretende inducir esta basado en la particularización de las necesidades de los consumidores, un ejemplo, quizá simplista, puede ser el siguiente proceso:
En la muestra siguiente, podemos observar como representación (material de paso en un portátil) es sustituida por la realidad representada:
Sin embargo, no ha sido posible recoger muchas muestras:
En ocasiones, las selecciones técnicas que definen decorados, localizaciones, diseño, angulación, montaje, música pueden entenderse también como decisiones metonímicas al intentar trasvasar por proximidad los valores de la realidad representada en el objeto de representación; esta argumentación técnica y, especialmente, estética trasvasa al productos nuevos semas de los que es soporte intermediario: /el valor de élite/ transferido por los compases de un vals.
En la sustitución de un término por otro se guarda una relación real de:
a) Causa-efecto (o viceversa). La causa puede ser una persona (autor, propietario, inventor, divinidad...) o una cosa:
“Lo visitó Venus” (por el amor)
“Tiene un Goya” (por un cuadro de Goya)
“Respeto las canas” (por la vejez).
b) Continente-contenido. Incluye también la sustitución lugar-habitantes y parte del cuerpo- propiedad:
“Tomemos una copa” “No tiene corazón”
c) Otras relaciones. La sustitución puede basarse en otro tipo de relaciones con la condición de que éstas sean reales, por ejemplo, el instrumento por el que lo maneja: “Es un espada muy afamado” por “torero”).
Aquí podemos ver, como unos jóvenes alemanes prueban si Actimel verdaderamente refuerza tus defensas.
Otros buenos ejemplos de metonimia son los que utilizan las conocidas marcas de Heineken y Ferrero Roche en sus anuncios:
Si quieres observar este procedimiento en la tradición literaria, consulta ejemplos de /METONIMIA /:
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La última revisión ha sido realizada en Nov 28, 2014 10:31 am GMT por -